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      如何有效利用PPC與內容營銷?

      網絡營銷 2019-09-11

      文章摘要:我們在做PPC活動的時候,經常習慣性的使用各種策略,提高你的商業產品的轉化率,比如: ①提高質量得分 ②優化關鍵詞庫 ③提升頁面點擊率 雖然這些都是可行的有效策略,但有一個問題,...

      我們在做PPC活動的時候,經常習慣性的使用各種策略,提高你的商業產品的轉化率,比如:  

      ①提高質量得分  

      ②優化關鍵詞庫  

      ③提升頁面點擊率  

      雖然這些都是可行的有效策略,但有一個問題,經常被大家忽略,可以有效的改善你的PPC活動,那就是合理的利用優質的內容。  

      如何有效利用PPC與內容營銷?

      那么,如何有效的利用PPC與內容營銷?  

      根據以往PPC運營的經驗,我們認為合理的利用PPC同樣可以讓內容得到足夠的曝光,我將分享四個可操作的策略,用于創建高性能PPC廣告系列,以最大化您的內容投資回報率。  

      1、快速獲得流量  

      自然排名一個最大的弊端就是,它需要長周期的排名,同時,如果你沒有一定體量的受眾群體,那么,在你保持大量網站內容更新的前提是,比如:日均100篇文章,如果沒有適當的策略,那么,實際上你很難獲得有效的排名與展現。  

      利用PPC廣告在早期階段為您的網站帶來流量,這將為您的品牌帶來一定的曝光率和早期收入,最重要的一個問題時,它使得你鎖定了精準的用戶群體,并且充分的了解對方的偏好。  

      這樣它就為你再次制定內容營銷策略,提供足夠的參考數據,甚至節省大量的資源,比如:一個高競爭度的關鍵詞,它的轉化率非常低。  

      2、提升品牌檢索量  

      研究表明付費廣告實際上有助于推動自然排名的點擊,而不是蠶食它們,這是因為查看付費廣告的用戶在進行未來搜索時更有可能記住您的品牌,即使是在潛意識中也是如此。  

      從本質上講,在同一頁面上放置兩個商家信息會通過搜索者興趣偏好,逐步提高您品牌的點擊率,這可能會讓你的品牌看起來更具權威性,而品牌口碑傳播,也同時大大提高了重復訪問者的點擊率。  

      3、挖掘高價值關鍵詞  

      合理的利用PPC工具,在做網站優化的過程中,我們可以發現一個“黃金寶藏”那就是關鍵詞的選擇,利用您的PPC關鍵詞庫列表,來發現哪些關鍵字可帶來最高的流量和收入。  

      您還可以分析效果良好的廣告文案,并將其應用于你的內容營銷創作中,而在這個過程中,我們可以精挑細選,商業轉換價值非常高的關鍵詞寫相關文案,并向客戶宣傳您的服務與產品。  

      4、PPC與內容營銷回報率  

      根據多年的實戰經驗,我們認為,只有將PPC與內容營銷有機的聯合在一起,才能夠發揮營銷推廣的積極作用,同時,在做相關策略的時候,我們也應該重點考慮如何提高內容營銷的ROI。  

      在這里我們有四個小策略,供大家參考:  

      ①使用微博,通過提升您的微博內容以定位特定受眾群體來宣傳您的相關垂直性的內容,當然你可以借助“頭條文章”與相關博文的推薦機制,尋找相關性的精準流量。  

      當然,你也可以借助相關DSP廣告,針對特定群體進行有效的定位,比如:利用粉絲通,精準覆蓋競爭對手的粉絲。  

      ②合理使用標題,利用這些關鍵字,撰寫相關性的主題內容,并且認真撰寫SEO標題。針對不同的關鍵字在不同的標題上進行A/B測試,以查看哪些關鍵字和轉化次數最多。  

      然后重點研究這些關鍵詞的內容文案,該如何撰寫。  

      ③確保不同終端的可訪問性,比如:移動端,是否可以快速的加載與展現。  

      ④合理的配置著陸頁,在完美的內容營銷策略,如果他的“載體”出現問題,比如:頁面的用戶體驗,都會導致事倍功半。  

      總結:合理利用PPC與內容營銷,有利于提升品牌知名度,推動相關商業項目,快速轉化,而上述內容,僅供參考。


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