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        怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?

        網絡營銷 2019-07-20

        文章摘要:怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?寫品牌推廣方案,看上去挺難,因為感覺要說一個很龐大的計劃,其實一點兒也不難。寫品牌推廣計劃,換句話來說,就是把一個模糊的事情把它具...

          怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?寫品牌推廣方案,看上去挺難,因為感覺要說一個很龐大的計劃,其實一點兒也不難。寫品牌推廣計劃,換句話來說,就是把一個模糊的事情把它具體化,幫助一個idea落地,變成可以執行的一二三四。所以它是有點繁瑣,但一定不抽象,只要按照模板一步步來就可以了。

          第一步:寫大綱

          我的產品品牌推廣方案可以先寫大綱,包括幾個大部分,比如:

          一、品牌現狀分析

          二、品牌目標定位

          三、企業現有資源與優勢

          四、推廣實施計劃

          五、未來可拓展的推廣方向

          寫大綱如果沒有好思路,建議采用經典的戰略分析工具——SWOT模型。

          現在營銷領域有很多戰略分析工具、營銷服務工具、決策思維工具,不同時期也會衍生出更細的分析方法。SWOT模型誕生較早,被很多企業所用,但真正用好的并不多,難點在于如何在分析時保持“客觀”。

          如果不熟悉這套分析模型,不知道怎么能夠做到客觀,建議大家做一個列表,把問題進行羅列,下面的問題可以供大家參考:

        怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?

          優勢(S)

          我們公司擅長什么?

          哪些方面我們比競品做得好?

          我們擁有哪些獨特資源?

          客戶認為我們的優勢是什么?

          我們產品的獨特賣點是什么?

          我們團隊/員工有哪些獨特優勢?

          劣勢(W)

          我們哪些方面做得不好?

          競品哪里比我們好?

          我們客戶最常抱怨的是什么?

          我們團隊欠缺什么?

          我們缺少哪些資源的支持?

          客戶不選擇我們的原因有哪些?

          機會(O)

          行業中哪些潛在的標準在發生變化?

          當前大環境給我們帶來了哪些積極影響?

          有哪些機會正在變得成熟,我們沒有去實踐的?

          有哪些機會可以幫我們獲得有效資源?

          我們的成本在下降嗎?

        怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?

          威脅(W)

          我們現在的競爭對手是誰?

          我們的競爭對手在做什么?

          哪些新的競爭對手加入,會威脅我們?

          我們的行業是一個夕陽行業嗎?

          當前有哪些正在發生且不利于我們的改變?

          我們的成本在增加嗎?

          我們的供應商更穩定嗎?

          有哪些新技術正在代替我們?

          我們的現金流有問題嗎?

          第二步:擬標題

          定好大的框架后,然后再一點點地定每一塊的標題。

          一般來說,品牌推廣方案用ppt做比較好,那么上述說的大部分名稱就是ppt幾個章節的大標題,再下一步,就是定每一個章節的每一頁小標題。

          第三步:內容填充

          定好每一頁的小標題,就可以考慮在每一頁中填充內容了。填充內容時,可以不用考慮美觀,先把每一頁要表達的內容寫上去。第四步:優化內容

        每一頁內容做好后,再回過頭來看看,是否可以在一些頁里,加上配圖,或者表格,或者用柱狀圖餅狀圖表示的數據。這樣這一頁的內容顯得更有說服力。

        怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?

          制作PPT有幾個注意點:

         ?、?PPT的邏輯是最為重要的,從第一頁到最后一頁應該遵循“分析現狀—發現問題—分析問題—解讀問題”這樣的思路,這樣的PPT更有說服力。

         ?、?能用圖片就別用圖表,能用圖表就別用文字,大部分人都會先挑圖片來看。

         ?、?圖表把最低、最高、以及和自己相關的內容做標注,這也是別人最關心的點。

         ?、?如果有動畫,最好不要超過5分鐘。 第五步:內容分主次

          如前面所說,做計劃、看待行業現狀或者企業的情況,最好要用一個客觀的心態,而且要基于事實,不能主觀臆斷,因此做推廣計劃,要分得清先后和主次,可以遵循一些章法,。

        怎么做好一份產品品牌營銷推廣策劃方案?

        比如:

          既要有時間維度,這個月,下個月,下個季度,這一年,怎么推廣;

          又要有主次,哪些推廣效果可能最好,要花大力氣開展,哪些推廣可以要去小范圍嘗試;

          還要有場地考慮,線上怎么推,線下怎么推廣,線上線下怎么結合。

          最后,品牌推廣,關于如何衡量效果,既要有創意類的難以績效考核可必不可少的部分,又要有可以量化重量的營銷執行部分,不可一概而論。 品牌推廣心得分享

          1、如果想省時間而錢又多,那就多做媒體投放,電視廣播>頭條抖音廣告>微信微博廣告>百度競價>技術營銷,上述是比較吸引眼球的數量來的。

          2、如果想省錢而錢不多,那就多注重一些技術營銷,社會化媒體營銷,比如seo,公眾號推廣,傭金形式的聯盟推廣。如果能夠策劃一些比較靈巧的病毒式傳播方式,也可能起到四兩撥千金的作用。

          3、每個品牌都有針對的人群,在針對的人群對應的流量面前推廣才更有價值。


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