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        企劃案怎么寫?企劃案怎么寫規范?

        網絡營銷 2019-07-18

        文章摘要:企劃案怎么寫?企劃案怎么寫規范?現今職場中,寫企劃書已經成為工作者必備的技能!尤其是面對客戶和合作伙伴的高階主管,特別有機會撰寫企劃提案,才方便相互溝通和討論。但是,當...

        企劃案怎么寫?企劃案怎么寫規范?現今職場中,寫企劃書已經成為工作者必備的技能!尤其是面對客戶和合作伙伴的高階主管,特別有機會撰寫企劃提案,才方便相互溝通和討論。但是,當客戶說:寫一份企劃書,我們再來討論。究竟該交一份怎么樣的企劃?應該把那些想法整理出來?柴叔SEO提供了企劃書的固定結構,可以當作參考。一個專業的企劃書,應該具備以下12個元素:

        企劃案怎么寫?企劃案怎么寫規范?

        封面

        企劃書的封面是對方最先接觸的部分,一定要確保標題主旨夠明確,才能吸引對方的注意力。除了動人的標題之外,還必須具備有效的「文案」,具體說明這項企劃書會帶來什么利益。讓對方看到封面,就急忙想知道如何做才能達到這樣的成果,產生深入閱讀的渴望。

        前言

        你可以把前言想成整份企劃的摘要,包含企劃目的、要如何解決問題以及會得到什么利益。前言也可以當作企劃書的目次,簡單報告接下來的內容如何展開,讓閱讀者心里有個底,知道即將會接收到哪些訊息。

        背景

        你為什么會想出此企劃案?當初看到哪些數據和外在環境的變化,才決定提出此案?這部分必須搜集客觀數據佐證你的論點,象是環境趨勢及消費者動向的研究報告等。當資料越正確,可信度越高,說服力就越強。

        目的

        想藉由此企劃完成哪些事?假如是針對客戶提案,就要針對客戶目前面對的困境,提出解決辦法。例如:公司的商品如果在市場的認知度較低,企劃的目的就會是「提高商品認知度」。

        概念

        用一句話說明:為了達到目的,你會做什么事?例如:針對「提高消費者對商品認知度」的目的,擬定「在年輕人常出現的臺北車站發放商品試用品」的概念。如果很難用文字完整表達出來,可以利用插畫或圖片呈現。

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        具體對策

        在具體對策中,要提出實行計劃的步驟,建議針對5W1H條列式來歸納各項內容,對策越具體,就越具說服力。在執行計劃之前必須確保所有事物都已安排妥當,執行才會更加順利。

        要件

        這個對策要可行,需要哪些資源協助?這里可以強調出你的角色,能在這份企劃上發揮哪些價值,并詳細列出相關人員的工作分配,建立「我可以幫忙整合這些資源,完成這項企劃案」的形象。

        預期效益

        企劃成功之后,可以帶來哪些好處?預期利益必須是確切的數據,最好能清楚呈現采用實施企劃案前后的變化。例如:貴公司目前每個月收益為5%,如果采用此企劃案可以預測為貴公司每個月收益增加10%。指出采用前后明顯的差別時,就會給人留下深刻的印象。

        日程表

        在初步提案時,可以提供實施步驟的粗略日程表。當確定要實施企劃案時,再制作更詳細的日程表。運用甘特圖清楚標示各項工作的執行時間,并且使用箭號表示作業進行的期間長度。

        預算

        預算是執行企劃案時所需的花費。如果大幅超過客戶的預算,企劃案也不會成功。所以必須在提案前就先確定可編列的預算范疇。在企劃書里只需要紀錄花費項目和大概的費用即可。

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        問題

        誠實地列出可能會發生的情況,并提出解決問題的對策。這樣較能增加對方的安全感及信賴度。例如:因為無法控制的天氣因素,會另外準備雨天的替代場地。

        結語

        以結語作為企劃案的結束。結語除了表達感謝的心,另一個為客戶提供聯絡信息。感謝的話語可以為客戶留下好印象。提供聯絡信息可以讓客戶對于企劃案有疑慮時方便聯絡。

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