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      什么是新媒體運營?如何做好新媒體運營?

      網絡營銷 2018-01-04

      文章摘要:什么是新媒體運營? 新媒體運營就是指利用微信微博音頻視頻等媒體平臺進行品牌推廣,產品營銷。策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動。 區別于以個人為運營主體的自媒...

      什么是新媒體運營?

      新媒體運營就是指利用微信微博音頻視頻等媒體平臺進行品牌推廣,產品營銷。策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動。

      區別于以個人為運營主體的自媒體,新媒體則是為企業服務。

      新媒體運營如今已成為企業的標配,主要任務就是以一種“最省錢的方式為企業打廣告”。

      什么是新媒體運營?如何做好新媒體運營?

      新媒體運營都在干什么呢?

      文案,策劃,推廣,增粉,引流,互動,客服,市場,上撩設計,下撩產品,全能型選手。

      1.一般以運營企業微信公眾號為主,創作有高度傳播性的品牌內容;

      粉絲的拉新留存促活;

      高級一點還要負責內容推廣,畢竟不是人人都能創造出足夠好的內容,更何況是廣告!
       

      2.其他互聯網媒體平臺的日常運營和維護。(比如微博、今日頭條、喜馬拉雅、直播、秒拍等平臺的內容運營和粉絲互動,增加活躍度,促進品牌的曝光)
       

      3.策劃并執行雙微平臺營銷線日?;顒?,及跟蹤維護,主要針對節假日做主題?;顒幼钪匾画h是總結總結再總結。很多人甚至連活動目的都沒有想明白,這樣的活動不如不做。既然做了,一定要及時總結,為下次活動提升技能。
       

      4.具有用戶思維。分析、挖掘網友的使用習慣、情感及體驗感受,充分了解用戶需求,收集用戶反饋,一方面讓用戶參與進來,一方面讓產品有方向性的迭代升級。
       

      5.要有網感,及時掌握新聞熱點,結合實事進行品牌傳播。
       

      6.再高階層次涉及微信、微博等社群運營。

      新媒體運營是干啥的之說人話版本

      刷微博,刷朋友圈,段子手或段子搬運工,聊天嘮嗑,(抄)寫文案,活動策劃。

      至于很多人擔心的KPI,比如粉絲的增長量和內容閱讀量,如果不燒錢,那就盡人事,聽天命了。

      什么是新媒體運營?如何做好新媒體運營?

      自從干了新媒體,生活發生了哪些變化?

      1.一個人抱著手機沒事就哈哈哈,宛如一個智障。

      2.吹響了逗比的集結號。

      3.加好友從有門檻的受,升級到饑不擇食的攻。

      4.刷任何一切資訊、段子,視頻,都在想怎么能為我所用?

      5.套得一手好模板。

      6.朋友圈好像在下一盤大旗,從此變成了行走的心機婊。

      7.“幫我轉發這條朋友圈,謝謝”

      8.微信群就是我可以打廣告,你不可以發鏈接的存在。
       

      如果做好新媒體運營?

      這個問題太大了。我尚且都做不好,只能聊聊自己的心得。

      定位、研究媒體載體的規律、根據數據反饋不斷的改進、建立內容供應鏈。這應該是每個新媒體人都要做的。但是肯定不止這些,以下內容僅供各位參考。


      定位:要明白自己所運營的公眾號所針對的受眾對象來設定運營的內容,尤其是企業號。要考慮受眾對象的性別、年齡層、經濟收入情況,如果可能還需有更具體的畫像,包括受眾所分布地區等。

       

      什么是新媒體運營?如何做好新媒體運營?

      研究載體的規律:其實每個載體都有自己不同之處,例如都是問答社區,百度知道和知乎就有很大不一樣了吧。因為游戲規則本身都是不一樣的。如果不研究規律,都是一樣的東西往各個平臺和載體貼,那么即便是好的內容,也會大打折扣。例如對某件事的看法觀點,在新浪和知乎也常常會有許多不同甚至相反的觀點。

      根據數據反饋不斷改進:新媒體不看數據是肯定不行的,因為數據能提供許多供我們之前也許無法察覺的信息。只有對數據敏感,不斷對數據反映出來的問題去做優化才能成長為優秀的運營。就像當初我在某公司,不斷的分析每類文章我們粉絲的閱讀量、收藏轉發量、轉換率。到后來基本上我不用看數據,甚至不用看寫了什么內容,只要我看到標題就能猜出大概的一個數據范圍,并且基本不會差距很大,這就是對數據的敏感。

       

      那么數據包括哪些呢?又怎么優化呢?當然上面提到的到達率、閱讀量、點贊數、收藏和轉發量是最基本的,這里就不說了。那如何根據數據下工夫呢?例如發布文章的時間,是什么時候最優,可以用同類型文章在不同的時間發布,然后根據數據來確定你以后的時間。當然這只是開始的做法,不建議公眾號任性得想什么時候發就什么時候發,當然你很有料除外。再例如文章的分類,例如實用型文章、產品信息文章、熱點類文章、送福利等都可以做出規劃,然后在每周不同的時間去發布,查看什么內容是受眾所喜歡的、愿意去轉發的。然后數據客觀的可長期堅持,形成一個讓受眾固定去閱讀的習慣。

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